運動用品商掀殺價割喉戰！UA最不妙、Nike情況較佳

運動用品商掀殺價割喉戰！UA最不妙、Nike情況較佳
2017/08/17 10:54
MoneyDJ新聞 2017-08-17 10:54:04 記者 陳苓 報導




運動用品商掀起折扣戰，壓縮利潤，導致美國運動用品通路商Dick`s Sporting Goods財報遜色，股價跳水20%以上。商家狠砍價格，運動品牌商Under Armour(UA)恐怕受創慘重。

Barronˋs Next、Barronˋs報導，Dick`s Sporting Goods執行長Edward Stack 15日在財報會議表示，競爭同業定價時似乎處於恐慌，未來將繼續促銷、甚至非理性下殺。Dick`s會參與殺價戰，提供最低價格保證，客戶買貴可以退差價。

與此同時，Dick`s也推出自營運動品牌，直接和UA等業者競爭。運動用品店削價競爭，運動品牌商也需要跟著降價，營收將受打擊。今年夏天，UA部分商品已大幅折扣，此種情況可能繼續擴大。

Nomura Instinet的Simeon Siegel團隊報告稱，運動用品專賣店過度飽和、百貨業者減少，運動品牌商需要重尋成長，開始推動直接面向消費者(direct-to-consumer、DTC)的營銷模式和結盟電商巨擘亞馬遜。各品牌的躉售銷售都面臨風險，其中UA情況最不利，愛迪達(Adidas)想擴大市佔、Nike力圖保衛市佔，Dickˋs則推自營品牌搶市。

Siegel表示，儘管Nike比其他業者更仰賴運動用品專門店，但是Nike規模大，具有實質競爭優勢，而且過去五年來，Nike的DTC營銷模式滲透率提高10%，而且Nike又在亞馬遜直售商品。相較之下，愛迪達/UA只有15~20%商品在亞馬遜直售。

UA Class A股票15日大跌3.24%，16日續跌0.22%收在18.18美元。今年迄今暴跌37.42%。

美國運動用品通路商Dick`s Sporting Goods, Inc.於美股15日開盤前公布2017年第2季(截至2017年7月29日為止)財報：營收年增9.6%至22億美元；同店銷售年增0.1%、遠不如公司原先預期的2-3%增幅；非依照美國一般公認會計原則(non-GAAP)每股盈餘報0.96美元、不如2017年5月16日公布的財測(1.02-1.07美元)。

Dick`s 15日跳空大跌23.03%、收26.87美元，創2010年9月13日以來收盤新低。